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美國(guó)時(shí)間8月28日周二，咖啡巨頭雀巢與星巴克在官網(wǎng)發(fā)表聯(lián)合聲明稱(chēng)，雀巢以71.5億美元收購(gòu)星巴克零售咖啡業(yè)務(wù)，雀巢將獲得永久性的全球營(yíng)銷(xiāo)權(quán)，能在星巴克門(mén)店以外銷(xiāo)售包裝消費(fèi)品等星巴克產(chǎn)品。
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星巴克“賣(mài)賣(mài)賣(mài)”
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兩家公司今年5月宣布達(dá)成71.5億美元的協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，雀巢將獲得星巴克及其子公司（Seattle’s Best Coffee、Starbucks Reserve、Teavana、, Starbucks VIA和Torrefazione Italia）產(chǎn)品的全球營(yíng)銷(xiāo)權(quán)。
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其中，雀巢的Nespresso和Dolce Gusto咖啡膠囊系列將使用星巴克品牌。聲明還指出，由于此次交易，美國(guó)和歐洲（主要來(lái)自西雅圖和倫敦）約500名星巴克員工將加入雀巢。
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雙方于8月28日宣布完成交易，這使雀巢獲得在星巴克門(mén)市以外全球行銷(xiāo)星巴克產(chǎn)品的永久權(quán)利。
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星巴克首席執(zhí)行官Kevin Johnson表示，此次與雀巢聯(lián)盟，是星巴克增長(zhǎng)的重要戰(zhàn)略里程碑，能夠幫助星巴克在全球范圍內(nèi)擴(kuò)大品牌，并為股東帶來(lái)長(zhǎng)期的價(jià)值創(chuàng)造。
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雀巢首席執(zhí)行官M(fèi)ark Schneider則稱(chēng)，這一協(xié)議的迅速完成為抓住更多的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)鋪平了道路。
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不涉及星巴克門(mén)店
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根據(jù)協(xié)議，這兩家咖啡巨頭之間的任何交易都不會(huì)涉及到總部位于西雅圖的超過(guò)28000家星巴克連鎖咖啡店。
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此前，星巴克曾向卡夫食品授權(quán)銷(xiāo)售包裝咖啡，但在2011年終止了該協(xié)議，將該業(yè)務(wù)交給了私人控股的Acosta公司。此項(xiàng)協(xié)議僅涉及星巴克咖啡店以外的產(chǎn)品和服務(wù)，包括在超市出售的包裝型咖啡（咖啡豆、速溶咖啡等零售業(yè)務(wù)）和飲料業(yè)務(wù)。
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雀巢將獲得在全球相關(guān)渠道推廣、銷(xiāo)售、分銷(xiāo)星巴克、Seattle’s Best Coffee、星巴克臻選、茶瓦納、星巴克VIA、Torrefazione Italia袋裝咖啡和茶的權(quán)利。
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雀巢將向星巴克支付71.5億美元的先期付款，作為全球咖啡營(yíng)銷(xiāo)協(xié)議的一部分。
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星巴克零售咖啡業(yè)務(wù)年銷(xiāo)售額達(dá)到20億美元。而Cowen分析師此前表示，這筆交易可能會(huì)使星巴克稅后凈賺38億美元。這是基于星巴克的營(yíng)業(yè)收入，但不包括K-Cups，以及最近為Keurig Green Mountain支付的費(fèi)用。
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星巴克還表示，計(jì)劃將這筆收益用于加快股票回購(gòu)。該公司表示，目前預(yù)計(jì)2020財(cái)年結(jié)束之前將通過(guò)股票回購(gòu)和派息的形式向股東返還近200億美元。雀巢預(yù)計(jì)此項(xiàng)交易將從2019年開(kāi)始對(duì)其每股盈利和有機(jī)增長(zhǎng)目標(biāo)做出貢獻(xiàn)。星巴克則表示，預(yù)計(jì)此項(xiàng)交易最遲將從2021財(cái)年開(kāi)始對(duì)其每股盈利做出貢獻(xiàn)。
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星巴克也正在展開(kāi)近年來(lái)最大規(guī)模的業(yè)務(wù)精簡(jiǎn)和調(diào)整。比如：去年11月，它以3.84億美元向雀巢競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手聯(lián)合利華出售其茶葉品牌Tazo。此外還關(guān)閉了銷(xiāo)售不佳的Teavana零售商店。未來(lái)，或?qū)?zhuān)注咖啡烘焙業(yè)務(wù)和中國(guó)市場(chǎng)。 ?
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今年以來(lái)，星巴克股價(jià)一度承壓。在公布與雀巢聯(lián)手后，股價(jià)出現(xiàn)小幅收漲。
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雀巢近兩年收購(gòu)舉動(dòng)不斷
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對(duì)于雀巢而言，此次交易的完成不僅為它帶來(lái)了星巴克在美國(guó)和歐洲的約500位員工，更是能夠有力提振其北美地區(qū)的業(yè)務(wù)。
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目前，雀巢是全球最大的咖啡公司。Nespresso和Nescafé是雀巢咖啡業(yè)務(wù)中兩大知名品牌。2017年雀巢銷(xiāo)售收入為898億瑞郎，其中咖啡業(yè)務(wù)約為93億瑞郎。
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不過(guò)，其美國(guó)業(yè)務(wù)一直表現(xiàn)平平，令雀巢頗為憂(yōu)心。早在去年，雀巢就曾同意斥資不超過(guò)5億美元收購(gòu)總部位于加州Oakland的藍(lán)瓶咖啡（Blue Bottle Coffee）68%股份，只為鞏固美國(guó)市場(chǎng)。
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雀巢集團(tuán)創(chuàng)立于 1867 年，總部位于瑞士，是全球最大的食品制造商，旗下?lián)碛谐^(guò) 2000 個(gè)品牌， 產(chǎn)品包括咖啡和茶等飲料、營(yíng)養(yǎng)保健產(chǎn)品、乳制品和冰淇淋、預(yù)制食品和烹調(diào)品、寵物食品、巧克 力和糖果、瓶裝飲用水等。
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雀巢是全球著名的咖啡生產(chǎn)商，擁有“雀巢咖啡”和Nespresso兩大咖啡品牌。“雀巢咖啡”是全球知名的速溶咖啡品牌，遠(yuǎn)銷(xiāo)180多個(gè)國(guó)家，每秒鐘的銷(xiāo)量高達(dá)近5500杯。Nespresso則主要銷(xiāo)售膠囊咖啡，擁有超過(guò)600家實(shí)體店，在電子商務(wù)平臺(tái)上，每天的客流量高達(dá)465,000人次。
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1938 年公司研發(fā)并推出了速溶咖啡，二戰(zhàn)期間銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng)。1947 年公司與主要生產(chǎn)湯料與調(diào)味 料的 Alimentana 公司合并，并在第二年推出雀巢冰爽茶。20 世紀(jì) 60 年代，公司通過(guò)收購(gòu)進(jìn)入冰 淇淋、冷凍食品等領(lǐng)域，并擴(kuò)大了乳制品、咖啡等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)。1969 年公司通過(guò)收購(gòu)法國(guó)飲用水品 牌 Vittel 開(kāi)拓了飲用水業(yè)務(wù)。
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雀巢近兩年收并購(gòu)舉動(dòng)不斷，旨在深耕咖啡市場(chǎng)。
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去年，雀巢以不超過(guò)4.25億美元收購(gòu)價(jià)獲得加州Oakland的第三波精品咖啡代表藍(lán)瓶咖啡（Blue Bottle Coffee）68%股份，以加強(qiáng)美國(guó)業(yè)務(wù)。這一收購(gòu)舉動(dòng)迅速成為當(dāng)時(shí)坊間大熱話(huà)題。
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對(duì)雀巢而言：Blue Bottle Coffee的股權(quán)收購(gòu)?fù)瓿桑?/span>標(biāo)志著雀巢將憑借一個(gè)速溶咖啡與膠囊咖啡的標(biāo)志性品牌，正式涉足快速增長(zhǎng)的精品咖啡連鎖店市場(chǎng)。擁有Blue Bottle Coffee品牌，鞏固了雀巢在全球最大的咖啡市場(chǎng)——美國(guó)咖啡市場(chǎng)的地位，更依托其在日本市場(chǎng)的成功運(yùn)作打開(kāi)通向其他國(guó)際市場(chǎng)的通道。另外，此舉還為在大規(guī)模線(xiàn)上銷(xiāo)售精品即飲飲品及烘焙和研磨咖啡產(chǎn)品提供了良機(jī)。
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平均一家藍(lán)瓶咖啡店價(jià)值1500萬(wàn)美元，近億人民幣，難怪那么多“大咖”對(duì)此表示震驚。
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咖啡行業(yè)的規(guī)模和吸引力
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雀巢集團(tuán)本身對(duì)于發(fā)展咖啡業(yè)務(wù)的決心毋庸置疑。去年，該公司就已經(jīng)表明，會(huì)越來(lái)越多地將資本支出用于推動(dòng)高增長(zhǎng)食品和飲料產(chǎn)品類(lèi)別，尤其是咖啡、寵物食品、嬰兒營(yíng)養(yǎng)和瓶裝水產(chǎn)品上。雀巢對(duì)咖啡業(yè)務(wù)的布局堅(jiān)定不移，“沒(méi)有人質(zhì)疑咖啡行業(yè)的規(guī)模和吸引力。”
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不過(guò)在新零售發(fā)展背景下，中國(guó)不少本土咖啡品牌開(kāi)始崛起。瑞幸咖啡、連咖啡等新零售品牌頻獲資本青睞，O2O打法，提供外賣(mài)快送服務(wù)，也改變了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)咖啡的消費(fèi)方式。
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